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成为华夏家博会要面临的又一难题

更新时间:2018-08-20 点击数:

  营销概念迭代迅速,品牌推广压力重重2018年,第一批90后已经28岁,而年龄最小的90后也已经19岁。这基本意味着,在整个互联网核心用户群体中,最有活力、最为主流、最有价值、传播力最强、最能够引领潮流走向的那部分主流用户群体,基本已经完全由90后所占据。根据市场研究咨询公司英敏特最新发布的《2018年中国消费者趋势》报告,在现实生活中,年轻人似乎更倾向于用有趣来衡量一件事的价值。

  2018年,第一批90后已经28岁,而年龄最小的90后也已经19岁。这基本意味着,在整个互联网核心用户群体中,最有活力、最为主流、最有价值、传播力最强、最能够引领潮流走向的那部分主流用户群体,基本已经完全由90后所占据。

  根据市场研究咨询公司英敏特最新发布的《2018年中国消费者趋势》报告,在现实生活中,年轻人似乎更倾向于用有趣来衡量一件事的价值。家装行业以往更加注重的产品质量与价格,在当下似乎并没有那么重要。

  与此同时,消费者接触并了解家居产品的渠道却越来越倾向更方便的互联网,据腾讯家居出品的《2017影响中国家居生活方式趋势报告》显示,在众多了解渠道中,消费者通过网上搜索了解家居产品占比近80%,如何将年轻态的嘻哈风和略显传统的家装概念结合起来,以更有趣,更新潮的方式吸引更多的用户关注,成为华夏家博会要面临的又一难题。

  与此同时,今夏超级网综《中国新说唱》在北京宣布正式开播,第一期已于7月14日上线,每周六晚将掀起一轮又一轮的嘻哈狂潮。这股自去年兴起的嘻哈潮不仅没有退热,反而呈现出更加火热的态势。

  嘻哈是1970年代源自纽约市南布朗克斯与哈林区的非洲裔及拉丁裔青年之间的一种边缘性次文化,继而发展壮大成为新兴艺术型态,并席卷全球,经过长时间的发展,已逐渐逐渐为主流社会所接受,成为娱乐性的大众流行文化。嘻哈精神中的“peace”、“unity”、“love and having fun”为越来越多的年轻人所认同。

  家居消费日益年轻化的态势使得内容营销在品牌推广中占据着更加重要的位置,相较于传统的产品质量与价格等宣传点,年轻人更加注重品牌传递的态度与价值,个性、独立、张扬、大胆成为这个时代的主流精神。而嘻哈与街舞文化,则从内容到形式无不宣扬着特立独行的观念与态度,具有鲜明的身份特征和更强烈的身份认同感,成为品牌宣传的最佳载体。

  为了配合打造“红8月装修狂欢节”的全新概念,华夏家博品牌推广深挖年轻文化,将家装与嘻哈、街舞等流行文化元素结合,打造出了一支全新的嘻哈广告片。意在推广华夏家博大胆创新、拒绝从众的品牌精神。

  该片将嘻哈风音乐与家居的功能属性巧妙结合,说唱与街舞贯穿全片,场景在虚拟与现实之中来回切换,为观众带来眼花缭乱的视觉体验的同时,传达出了在微信微博等社交网络引起巨大关注,成功打入有装修刚需的90后群体。不少用户更是表示“非常酷炫”、“有个性”。华夏家博会拒绝乏味,跳脱出家具展会的基本功能,在众多有鲜明特色的KOL诠释下,向大众传递出鲜明的品牌态度。

  “当然不仅仅是借势营销,我们在话题营销的同时,更是要借嘻哈和街舞表达我们年轻敢玩的态度,拉近与年轻人的距离”,谈及这次的嘻哈广告片,华夏家博市场部负责人表示,“对,我们也有自己的freestyle。”

  此次的街舞广告片虽然是华夏家博会和上海聚胜万合广告有限公司的第一次合作,但双方却配合得相当完美,而两方的默契来自于项目过程中的明确分工和积极紧密的沟通。据了解,对于此次的合作,华夏家博会相当尊重创意公司和导演的想法,同时也会根据进度,积极明确地给出修改方向和反馈意见。正是双方默契无间的配合才诞生出一条优质的街舞广告片。

  “人们会忘记你说了什么,做了什么,但永远不会忘记你让他们感受到什么”——玛雅·安杰卢。倘若以这样的标准来看这则广告片,尽管视频内容众口难调,但全片青春活力的独特气质却令人过目难忘。打造品牌年轻化的关键,体现在用户层面不只是提供的产品与服务,还要承载用户群体追求更美好生活的情感价值,并在这一过程中呈现出群体特有的气质。

  任何品牌所呈现出的形象究竟是年轻化还是成熟向,除了广告宣传的狂轰滥炸之外,更多则依赖于品牌和产品带给人的感觉和投射的画像。街舞广告片是华夏家博会在向年轻化迈出的坚实一步,未来将会在产品和服务方面如何进行年轻化升级,仍然值得期待。

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