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近期因其宣传活动

更新时间:2019-01-10 点击数:

  2018年1月31日,月亮女神上演“月全食血月+超级月亮+蓝月”三景合一的天文奇观,据称是152年一遇!

  超级天文奇观的出现,品牌排起队来蹭热点,杜蕾斯、饿了么、华润等纷纷推出借势宣传海报。

  然而大家居然不约而同的想到了一款国产游戏,——对代言人普通话有严格要求的《贪玩蓝月》。因为游戏名字碰巧和这次奇观相似,游戏的魔性广告再次受到关注。

  《贪玩蓝月》是一款大型多人对战游戏。该游戏面世以来,就因其魔性的广告画面,港味十足的口音,无网不及的弹窗广告被人们诟病,也让人津津乐道。

  小编用慧科讯业全媒体大数据平台的监测数据,来看看这款游戏的广告宣传及线话题传播概况

  在媒体线年至今,该游戏的媒体话题热度不断上升,近期因其宣传活动,话题量暴增。

  报道媒体中,网站占较大比例;地域方面华北居多,华东、华南亦具有较高传播度。

  可能你没接触过这款游戏,但一定在各种渠道上听过或看过这样的段子或表情包:

  在页游类游戏长期不景气的当下,《贪玩蓝月》用独特的广告形式保持着较高的曝光度,频频成为热点事件。

  不过另一方面,该游戏传播话题的负面报道占比居高不下。在2017年1月至2018年1月底全网传播内容中,负面占比为39.0%。

  全网报道的热门报道中,有关政策监管的内容较多;热门的负面报道中,游戏的“名不副实”、暴力的宣传方式等敏感信息多被提及。

  该游戏另类的宣传广告及粗劣的游戏内容被媒体和网民诟病。此外,《贪玩蓝月》的发行商因广告被行政处罚后,央视、新华社等多家中央级媒体进行了报道,并被大量媒体转载,对企业形象与产品口碑带来了非常大的负面影响。

  作为一款游戏的广告,“探挽懒月”广告确实做到了现象级。但作为一款游戏,它操作无脑,烧钱,N流画质……很难称得上优秀。

  令人意外的一点是,这款游戏十分赚钱。一款算不上优秀的游戏,能够取得如此好的业绩,足以让众多品宣及推广方眼红。

  《贪玩蓝月》建立于当年几乎人人都玩的经典游戏《传奇》的基础之上。另一方面,随着监管潮的到来,这类游戏内容及宣传方式会逐步淡出主流。科学长远的品牌宣传及产品推广之道,会逐步回归到符合主流价值观与政策倡导的方式上来。

  慧科讯业(Wisers)1998年成立于香港,是全球领先的全媒体大数据智能商业情报方案专家。慧科讯业基于近20年的海量媒体数据积累,凭借先进的人工智能技术,通过科学的分析建模,为全球超过2500家客户提供创新的产品服务和解决方案。慧科讯业始终致力于媒体大数据的商业应用,助力企业及机构客户,提升品牌价值、优化传播与营销效果、强化声誉管理、发掘市场情报、防范商业风险、辅助战略决策等。

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